Ya han pasado los primeros meses de 2018 y muchas empresas buscan oportunidades que les permitan crecer y prosperar. Sin embargo, no es necesario buscar nuevos trucos y procedimientos; a menudo basta con trabajar en los ya existentes y mejorarlos. Entre estos casos se encuentra la optimización SEO, que es una parte esencial del marketing de cualquier empresa y de la que debemos ocuparnos durante todo el año.
Veamos, pues, juntos la optimización técnica SEO, que constituye una parte importante del éxito y sin la cual es difícil obtener resultados.
Vamos a repasar algunos errores básicos que pueden aparecer en su sitio web y que pueden afectar negativamente a la valoración y al posicionamiento en los motores de búsqueda. Si identifica correctamente los errores y luego los corrige, podrá disfrutar de un aumento en el número de visitantes, un mejor posicionamiento y una mayor eficacia en la gestión de su contenido.
Aquí tienes 5 errores muy comunes que afectan negativamente a la valoración y al posicionamiento:
Enlaces
rotos Con el paso del tiempo, una gran cantidad de sitios web desaparecen, cambian de propietario o modifican su marca. En la mayoría de los casos, los propietarios no se ponen en contacto con los demás sitios web y el resultado es un enlace roto en tu blog, artículo o producto. Estos enlaces tienen un impacto negativo en el SEO de una página concreta, pero también en el SEO de todo el proyecto. Si hay una gran cantidad de enlaces de este tipo, puedes perder incluso varias decenas de posiciones y los motores de búsqueda te clasificarán como un sitio con contenido insuficiente (por no hablar de los visitantes molestos).
Tarea: Revisa todos los enlaces que dirigen a otras páginas web y asegúrate de que los sitios a los que enlazas siguen funcionando y ofrecen contenido relevante. Para ello, puedes utilizar, por ejemplo, la herramienta Screaming Frog, que te facilitará mucho la tarea.
Meta descripciones
Unas meta descripciones bien redactadas pueden tener una influencia decisiva en que el usuario visite tu web o no. Sin embargo, la mayoría de la gente pasa por alto este hecho y, una vez creadas, ya no les presta atención.
Al igual que las páginas web, los productos y sus características también cambian. Por lo tanto, mantener las metadescripciones actualizadas es muy importante y es necesario dedicarse a esta cuestión a intervalos regulares. Incluso en el caso de que las páginas web y los productos no cambien, es necesario revisar las metadescripciones debido al entorno en constante evolución de la optimización SEO.
Podemos encontrar un ejemplo de esta evolución, por ejemplo, en diciembre del año pasado, cuando Google aumentó la longitud máxima de los snippets de 160 a 320 caracteres. Dado que los snippets se basan, en la mayoría de los casos, en las meta descripciones, muchas páginas web no aprovecharon esta oportunidad.
Tanto los motores de búsqueda como los usuarios quieren descripciones concisas y precisas que les den una idea inmediata del contenido de la página web. Aprovecha esto y ofréceles lo que buscan.
Tarea: Revisa y modifica todas las meta descripciones en todas las secciones importantes de tu sitio web. Tu objetivo debe ser crear descripciones informativas de calidad que convenzan a los usuarios de la calidad de tu sitio web. La longitud de estas descripciones debe rondar los 320 caracteres y deben contener palabras clave relacionadas con el producto, servicio o artículo.
Diseño
responsivo Aunque el diseño responsivo aún no es uno de los parámetros de valoración para las versiones de PC de los sitios web, es excelente contar con él y mejorarlo. No solo porque ayuda en las búsquedas móviles, sino también porque ofrece al usuario un manejo sencillo de toda la interfaz en cualquier dispositivo.
Además, es muy probable que, en un futuro próximo, el diseño responsivo sea también un criterio para las versiones de los sitios web para PC, como sugiere la introducción del indexado «mobile-first».
El diseño responsivo ofrece, entre otras cosas:
- Mayor comodidad para el visitante, incluyendo un manejo más sencillo
- Comprensión de lo que busca el visitante y desde qué dispositivo accede al sitio web
En el momento en que Google consiga convencer a la mayoría de los desarrolladores de que el diseño responsivo es el camino correcto, esta ventaja se convertirá en la norma y los sitios web que no cuenten con diseño responsivo se verán en una clara desventaja.
Si desea probar su propio entorno web, la herramienta Google Mobile Responsive Test le ayudará a hacerlo. Pero no olvides que esta herramienta no lo sabe todo y solo te dará respuestas relacionadas con el aspecto técnico de tu diseño. Para entender completamente el comportamiento del usuario y su experiencia, tienes que usar otras herramientas que te digan más sobre sus intereses.
Un excelente ejemplo de tal herramienta es Google Analytics, que ofrece información detallada sobre lo que le interesa al usuario en su sitio web.
Tarea: Compruebe su diseño responsivo tanto desde el punto de vista técnico como del usuario y averigüe si ofrece un entorno claro y suficientemente comprensible.
Enlaces
internos Con el paso del tiempo, cambia el aspecto de la página web, su estructura y también su contenido. Esto puede dar lugar a enlaces que no funcionan, lo que reduce innecesariamente tu posicionamiento. A pesar de que un enlace interno que no funciona no causa tanto daño como uno externo, es necesario revisarlos y corregirlos periódicamente.
Tarea: Revisa todos los enlaces internos y asegúrate de que funcionan correctamente y dirigen a las secciones adecuadas de tu sitio web.
Velocidad de carga de la página
web La mayoría de las páginas web se cargan demasiado lentamente y, en el caso de las versiones móviles, esta regla se aplica con doble intensidad. Si tu sitio web se encuentra entre ellos, tienes un problema, y ello por dos razones.
- La velocidad de carga se convertirá en un parámetro de valoración en julio de este año.
- A los usuarios no les gusta tener que esperar
¿Cuál es la solución? Contrata a profesionales. Muchas empresas crean sus sitios web en sistemas de gestión de contenidos como WordPress, a los que luego añaden una gran cantidad de plugins diferentes. Sin embargo, ese es el camino hacia una espera interminable y visitantes enfadados.
Invierte en tu sitio web y contrata a un profesional que cree para ti un código preciso y optimizado. Créeme, la inversión te compensará en el futuro y, a largo plazo, incluso ahorrarás dinero.
Tarea: Optimiza el código para que requiera el menor número posible de solicitudes HTTP, archivos JS y carga de plantillas CSS. Aumentar la velocidad de carga no es fácil, pero dará los resultados deseados.